Las Botas De la Lana Dorada

Daily Herald (Arlington Heights, IL), September 26, 2010 | Go to article overview

Las Botas De la Lana Dorada


Byline: Por Lucas Conley

El ano pasado, UGG Australia vendio cerca de $712 millones de calzado de cuero de oveja. Un exito extraordinario, si se tiene en cuenta que hasta hace poco los australianos veian con desden a las botas tipicamente usadas en invierno. Nadie que se respetara deseaba ser pillado fuera de su casa con las botas, que originalmente fueron usadas por los esquiladores para evitar que se les congelaran los dedos de los pies cuando trabajaban en los cobertizos donde mantenian las ovejas.

Aunque unas veces vilipendiadas y otras veneradas, hoy en dia es dificil encontrar a alguien, en cualquier lugar del mundo, que no haya oido hablar o haya usado este calzado tan polarizante.

A pesar de las reacciones tan variadas, UGG registro resultados impresionantes en medio de una recesion global. Los ingresos del autodenoinado "mayor proveedor mundial de cuero de oveja de grado A" aumentaron 22% el ano pasado. Los ingresos del primer trimestre de este ano superaron por primera vez los $100 millones, gracias a un alza de 28% en las ventas en tiendas abiertas al menos un ano.

Pero no todo ha sido facil. El tremendo aumento en la popularidad de las botas de cuero y lana de oveja UGG esta cargado de un trasfondo complicado. En el proceso de transformar un calzado utilitario en un icono de la moda, la compania matriz de UGG, Deckers Outdoor Corporation (un conglomerado estadounidense que vende un producto de cuero de oveja australiana fabricado en China), desato una encarnizada disputa internacional de marcas registradas que enredo a politicos, reconfiguro la moda y dejo cojeando a una industria nacional para dar paso a una industria global.

En 1995, la compania californiana Deckers adquirio UGG por unos $14.6 millones. Tres anos despues, y tras un periodo que la presidenta de UGG, Constance Rishwain, denomina carinosamente "los anos de la limpieza, Deckers empezo una racha de crecimiento de ventas de dos digitos porcentuales que continua hasta hoy.

"Es una de las grandes historias de exito en la categoria de productos para el consumidor", dice Scott Krasik, analista de calzado y minoristas especializados de BB&T Capital Markets. "La puede poner al nivel de Apple en terminos de la atencion que la marca atrae".

Descritas como ugs, uggs o ughs (todos diminutivos de ugly, feo en ingles), las botas en su version generica aun se venden en tiendas familiares y estaciones de gasolina en Australia.

El calzado fue traido a Estados Unidos en 1978 por Brian Smith, un surfista que pronto establecio una red de ventas y registro la marca en el pais. Para 1995, UGG registro un estimado de $18.3 millones en ventas, lo que llamo la atencion del fundador de Deckers, Doug Otto.

"Cuando compramos la marca, era muy pequena, no habia estrategia de imagen, ni de distribucion, ni de marketing", recuerda.

Otto dio instrucciones a su personal para que reconfigurara la marca alrededor de su vision: "una consumidora pudiente". …

The rest of this article is only available to active members of Questia

Already a member? Log in now.

Notes for this article

Add a new note
If you are trying to select text to create highlights or citations, remember that you must now click or tap on the first word, and then click or tap on the last word.
One moment ...
Default project is now your active project.
Project items

Items saved from this article

This article has been saved
Highlights (0)
Some of your highlights are legacy items.

Highlights saved before July 30, 2012 will not be displayed on their respective source pages.

You can easily re-create the highlights by opening the book page or article, selecting the text, and clicking “Highlight.”

Citations (0)
Some of your citations are legacy items.

Any citation created before July 30, 2012 will labeled as a “Cited page.” New citations will be saved as cited passages, pages or articles.

We also added the ability to view new citations from your projects or the book or article where you created them.

Notes (0)
Bookmarks (0)

You have no saved items from this article

Project items include:
  • Saved book/article
  • Highlights
  • Quotes/citations
  • Notes
  • Bookmarks
Notes
Cite this article

Cited article

Style
Citations are available only to our active members.
Buy instant access to cite pages or passages in MLA, APA and Chicago citation styles.

(Einhorn, 1992, p. 25)

(Einhorn 25)

1. Lois J. Einhorn, Abraham Lincoln, the Orator: Penetrating the Lincoln Legend (Westport, CT: Greenwood Press, 1992), 25, http://www.questia.com/read/27419298.

Cited article

Las Botas De la Lana Dorada
Settings

Settings

Typeface
Text size Smaller Larger Reset View mode
Search within

Search within this article

Look up

Look up a word

  • Dictionary
  • Thesaurus
Please submit a word or phrase above.
Print this page

Print this page

Why can't I print more than one page at a time?

Help
Full screen

matching results for page

    Questia reader help

    How to highlight and cite specific passages

    1. Click or tap the first word you want to select.
    2. Click or tap the last word you want to select, and you’ll see everything in between get selected.
    3. You’ll then get a menu of options like creating a highlight or a citation from that passage of text.

    OK, got it!

    Cited passage

    Style
    Citations are available only to our active members.
    Buy instant access to cite pages or passages in MLA, APA and Chicago citation styles.

    "Portraying himself as an honest, ordinary person helped Lincoln identify with his audiences." (Einhorn, 1992, p. 25).

    "Portraying himself as an honest, ordinary person helped Lincoln identify with his audiences." (Einhorn 25)

    "Portraying himself as an honest, ordinary person helped Lincoln identify with his audiences."1

    1. Lois J. Einhorn, Abraham Lincoln, the Orator: Penetrating the Lincoln Legend (Westport, CT: Greenwood Press, 1992), 25, http://www.questia.com/read/27419298.

    Cited passage

    Thanks for trying Questia!

    Please continue trying out our research tools, but please note, full functionality is available only to our active members.

    Your work will be lost once you leave this Web page.

    Buy instant access to save your work.

    Already a member? Log in now.

    Author Advanced search

    Oops!

    An unknown error has occurred. Please click the button below to reload the page. If the problem persists, please try again in a little while.